奥运会从来不只是运动员的赛场，场外的技术比拼、各种营销争夺，也历来夺人耳目。北京冬奥会创下冬奥历史上最高的媒体配额，转播商、文字和摄影记者加起来超过万人。直播、长短视频、照片、访谈扑面而来，争夺着人们的注意力空间。
试图通过手中的“长枪短炮”定格更多精彩瞬间的摄影摄像记者们的较量也愈加白热化。来自相机“御三家”索尼、尼康、佳能的数千部相机与镜头纷纷下场比拼，厂商的技术创新与服务能力也暗自较劲儿，上演了一场没有硝烟的战斗。
本届冬奥会势必翻开摄影史上的新一页，首先，单反与无反相机的“身份互换”进入加速临界点，在摄影技术与生态创建上都有长足进步的无反相机，将逐步取得压倒性的胜利。其次，数码相机市场品牌格局继续演变，随着索尼在无反领域强力直道超越之后，昔日的单反双雄佳能和尼康也急着改弦更张、迎头赶上。
早在雪上项目预赛期间，一台被摄影师失手脱落的索尼微单旗舰相机Alpha 1，就让无反大战的“幕后玩家”们走上了前台。
被电视转播无意中“跟拍”的这台索尼相机从雪坡上滚落，“翻滚半分钟”，“弹跳30多次”，被另一位使用索尼相机的摄影师扑救并被拍照留影。令一众看客震惊不已的还有“索尼品质”――这台在坚冰上上演了“速度与激情”的相机，除遮光罩与LCD屏受损之外，其它部分并无大碍，维修过程不到1小时。
随着本次意外，设在新闻中心的索尼相机服务团队的信息被公开。41名员工现场值守，另有30余名同事线上辅助、远程支持，团队规模甚至不输佳能。
事实上，与佳能与尼康相比，索尼是奥运赛场的“后来者”，2018年平昌冬奥会时才开始尝试在媒体村设立小型服务点，2020东京奥运会才将服务中心首次设立在主新闻中心内。这也同时透露出一个事实，在专业领域迅速崛起的索尼相机，终于打破此前体育摄影由“双寡头”佳能尼康垄断的局面。
据英国《金融时报》对东京奥运赛场摄影师的采访结果，有10%到30%的摄影师在使用索尼无反相机。而在去年下半年，“御三家”陆续发布旗舰型号无反相机，力争在北京冬奥会上占领技术至高点，并为此后的市场争夺拔得先机。这其中，就包括索尼的Alpha 1、佳能EOS R3以及尼康Z9。
单反时代的老大佳能，更是来了个１８０度速降大回转，不仅为EOS R3的登场造足声势，最近还为EOS R3发布了新的固件版本，改善传输稳定性并增加了语种等等。
如果说北京冬奥会成为无反相机改朝换代的高光时刻，那么其逐步取代单反的轨迹在业界早已清晰可见。据相机及影像产品协会CIPA发布的2021年度全球数码相机出货量数据，当年数码相机总出货量约为836.15万台，同比上年下降5.9%；出货金额约4889.33亿日元，环比上升16.4%。
其中，拉下总出货量的正是单反相机和卡片机，降幅分别为5.6%和15.8%，无反相机的出货量反而上升了5.9%。在绝对数量上，无反相机的310.65万台对比单反相机的224.18万台，领先近90万台；单价有所提高的无反相机正不断向专业化、高端化方向发展。
与竞技体育“更高、更快、更强”的精神类似，专业摄影渴望“更轻、更快、更优”：更轻的机体、更快的速度、更优的画面，而这些，无反相机都展现出了相对单反相机的比较优势。北京冬奥会前全部门“换装”索尼微单的某央媒资深体育记者表示：“无反相机的高画质、高速度、自动跟踪对焦及小型轻量等特点，代表了专业体育摄影的发展方向，厂商设立的服务中心为我们顺利完成拍摄任务提供了很大便利”。
技术的优势与市场的投票无疑会令厂商加快产品战略调整。佳能一位高管就曾将单反与无反比作“燃油车”与“特斯拉”：在汽车领域，“新能源”是未来，“燃油车”将被取代，这可能是对单反与无反关系的暗示。在更接近当下的时间，佳能明确地表示了对“无反成为未来主流”的判断。
至于尼康，行动上已经有所表示，其无反旗舰Z9发布，看起来像是对索尼去年新生旗舰Alpha 1的直接回应。
当然，目前来看，优势仍被索尼把握。产品策略方面，索尼坚决贯彻专业、高端的产品路径，不断通过新品发布拉高行业标准。比如，索尼Alpha 1首次实现5000万级别高像素和30张/秒高速连拍，且配合8K视频，可以看做对无反旗舰的一种定义。
市场表现方面，据Techno Systems Research的数据显示，2020年索尼在全球无反相机市场的份额已达到35%，与佳能持平，是尼康的四倍多。
专业用户方面，索尼近年来相继与美联社、英国新闻联合社、甘尼特集团等达成独家合作，这些媒体巨头全员换装索尼相机。加拿大新闻社的换装工作也在进行中，从今年年初开始分发索尼相机和摄像机。
就未来而言，专业化、细分化、视频化有望为数码相机打开发展的新空间，而凭借无反相机领域的先发优势、影像传感技术的积累、索尼集团在娱乐领域的生态布局等等，索尼的优势持续，是大概率事件。
最近，尼康D500“终止生产”的消息传出，EOS 1D X Mark III作为佳能旗下最后一款单反旗舰的消息则再一次被“旧事重提”，再加上冬奥会期间大厂的无反“默契”与持续放出的无反新品“预告”、日渐丰富的镜头选择，这一切或许都在表明：数码相机的舞台，该由无反领衔了。
